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Idade Não Importa

Antigamente, para definir o público-alvo do seu produto, a análise de audiência se baseava na idade do consumidor aliada a algumas informações específicas de target. Mas esse modelo de pesquisa pode ser considerado falho quando falamos de Internet. Em outros tempos, uma consumidora entre 18 e 25 anos palpitava sobre suas preferências de moda, gastronomia e hábitos de consumo. Estava traçado um perfil de consumidor. Mas estudos em mídias sociais realizados pela Ogilvy provam que os mesmos gostos podem ser compartilhados por rapazes da mesma idade, ou até mesmo por homens mais velhos. Não é mais possível vender conceitos de TV para a internet, mas milhares de banners, sites e publicações ainda recorrem a esse meio. Pensando nisso, o diretor de planejamento estratégico da agência, Rohit Bhargava, listou nesse texto alguns motivos que provam que a idade não é mais parâmetro para avaliar clientes em potencial.
1 – As pessoas não vivem mais com base no estereótipo criado para cada idade.
2 – Pensar apenas na faixa etária significa desconsiderar aspectos emocionais dos consumidores.
3 – Acontecimento na vida ou no mundo mudam mais a opinião de clientes do que estatísticas.
4 – As pessoas mentem sua idade o tempo todo.
Mas se a gente levar em conta a sugestão do Rohit, como poderemos avaliar mercados? Segundo o diretor, a resposta está em pesquisas de público nas mídias sociais, nas quais estão todas as expressões de grupos e massas. Seriam elas o novo termômetro de comportamento?
Fonte: Endeavor